广告颜料和水粉颜料基本上没有区别，一般会把水粉和广告颜料归为一种，水粉属于水彩的一种，即不透明水彩颜料，因为便宜，所以一般画招贴画、展板、幕布之类都会用，但缺点是不容易保存，很容易干裂。
一、广告颜料
在国内一般统称为树胶水彩，由于它具有覆盖性强的特点，所以多用于美术设计和环境布置。广告颜料在使用过后只要妥善保存，便可以长期存放。不会有干裂，结块的现象。且广告颜料的纯度较高，添水稀释后仍可以保持原本的亮丽的颜色，混淆时不会产生其他多余的杂色，影响美观。
广告颜料的颜色纯度高，覆盖力强，不透明且具有亚光效果，不会因为与水稀释而变淡，不会因为颜色调和而变得很脏，稀释后的颜料还能保持高浓度和高明度。
二、水粉颜料
水粉颜料在绘画过程中，如果水分颜色过多混合，会使颜色变的不太美观，因此，一幅作品不适合大范围用水粉颜料。在用水粉绘画的过程中，经常会从颜色最深的部分开始下笔，层层铺垫，这种方式虽然没有广告颜料的鲜亮和真实，但是更多添了一些水粉颜料独有的浪漫。
水粉颜料的干湿变化非常大，湿的时候饱和度比较高，干了之后纯度、饱和度、明度都会下降，颜色会变浅；水粉作品保存时间长后，上色的部分容易龟裂。它还有一定的毒性，但是不会对人体产生伤害，切忌不能食用。水粉颜料中的部分颜色不容易覆盖，如：深红色、玫瑰红、青莲等。
