市场营销策划是做什么的

一、市场营销策划是做什么的

市场营销策划是为了改变一个企业的现状，来完成市场营销的目标，以借助科学方法和创新的思维，在现有企业的营销状况对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，也是具有前瞻性、全局性、创新性、系统性。

市场营销策划是对于任何一个产品和无形的服务都是适合的，也是要求了企业根据市场环境的变化和自身资源所做出的的适应规划，来提高产品的销售，从而获取利润。

二、市场营销策划的四个战略

1、市场领先者战略：在很多的行业企业当中都有一个被公认的市场领先者公司，而公司在相关的产品市场中也是占据了最大的市场份额，也是很多竞争者看好的目标，要是有其他公司向它挑战、模仿或者和公司竞争的时候，我们需要保持第一位的优势，就是必须在3条战线上面同时进行努力和奋斗。

2、市场挑战者战略是指在行业中占有第二第三的公司，这些公司可称为居次者，是可以用两种姿态中的一种，可以是攻击市场领先者和其他竞争者的，来争取更多的市场。有时是可以参与竞争但前提是不扰乱市场局面。

3、市场追随者战略是可以应用产品模仿的战略，而产品模仿和产品创新的战略同样是可以盈利的，但是不一定是能超过领先者的，但是在其他地方利润是比较高的，因为是可以不要承担创新和教育市场的费用。

4、市场补缺者战略的方法是在一小块的市场上面的领先者或者是补缺，小的公司是经常可以避免和大公司竞争的，而他们的目标是小市场和大公司没有兴趣的市场，补缺主要风险也是怕市场会逐渐枯竭或者是说受到攻击，补缺者一般是比较弱小的一方，而公司是需要不断地发现新的补缺市场的。